Newsy

Kampania Gucci Primavera: Kate Moss, Tom Brady i Jin u Demny

Tomasz Gajewski·25 sierpnia 2026·2 min czytania

Kampania Gucci Primavera: Kate Moss, Tom Brady i Jin u Demny

Gucci pokazało kampanię do kolekcji Primavera. W obsadzie jest jedenaście nazwisk: od Kate Moss i Toma Brady'ego, przez Jina z BTS, po modelkę Alex Consani.

Kampania wyszła 25 sierpnia 2026 i jest wizytówką Demny w roli dyrektora kreatywnego Gucci. Primavera to jego debiutancka kolekcja dla włoskiego domu mody, pokazana wcześniej na wybiegu w Mediolanie. Nazwa nie jest przypadkowa. Demna wziął ją z obrazu Sandro Botticellego, który od wieków wisi w Galerii Uffizi we Florencji. Renesans wraca potem w każdym kadrze zdjęć.

Warto pamiętać, skąd Demna przyszedł. Przez lata rządził w Balenciadze i to tam zbudował sobie nazwisko na ubraniach, które dzieliły ludzi na dwa obozy. Przejście do Gucci było najgłośniejszym transferem ostatnich sezonów. Primavera to pierwszy moment, w którym widać, co z tego wyszło w reklamie, a nie tylko na wybiegu.

Jedenaście twarzy z czterech światów

Pełna lista obsady: Tom Brady, Kate Moss, Jin z BTS, Shawn Mendes, Rico Nasty, EsDeeKid, Xiao Zhan, NINGNING, Alex Consani, Lee Young-ae i Tarzzan. Sport, K-pop, rap, kino koreańskie i wybieg w jednym zestawie. Xiao Zhan, Jin i NINGNING pracują dla Gucci jako ambasadorzy marki. Brady, Moss i Rico Nasty to goście na jedną odsłonę.

Z modelek w pierwszej linii jest tu właściwie tylko Alex Consani. Kate Moss dostała osobne zadanie, bo nie ma jej na zdjęciach, jest wyłącznie w filmie. Ten podział mówi o rynku więcej niż niejeden raport. Zdjęcia obsadzają twarze znane z internetu i ze stadionu, a film dostaje nazwisko, które sprzedaje modę od trzydziestu lat.

Kate Moss i playback do Wicked Game

Film wyreżyserował Johan Renck, ten sam, który zrobił dla HBO serial Czarnobyl. Kate Moss stoi na scenie i udaje, że śpiewa Wicked Game Chrisa Isaaka z 1989 roku. Ludzie na sali dobierają się w pary i kołyszą. Żadnej fabuły, sam nastrój. Demna tłumaczył, że chciał, aby kampania była pomyślana jak teledysk i opowiadała o emocjonalnym przebudzeniu oraz o zgodzie na to, żeby znowu poczuć miłość.

Zdjęcia jak stare obrazy

Za zdjęcia odpowiada Michal Chelbin. Zamiast białego tła są wiktoriańskie wnętrza, ciężkie meble i kwiaty. Pozy ustawiono tak, żeby przypominały malarstwo renesansowe. Wszystko gra z tytułem kolekcji i z Botticellim, od którego całość się zaczęła. Efekt jest bliżej muzeum niż sesji modowej.

Ta kampania jest Gucci potrzebna bardziej niż jej gwiazdom. Marka od kilku sezonów szuka nowego pomysłu na siebie, a Demna to najgłośniejsze nazwisko, jakie mogła ściągnąć. Jedenaścioro bohaterów w jednym projekcie to nie fanaberia, tylko rachunek na rynki: Stany przez Brady'ego, Korea przez Jina i Lee Young-ae, Chiny przez Xiao Zhana, młody internet przez Consani i Rico Nasty.

Dla modelek płynie z tego jeden konkretny wniosek. Alex Consani weszła do obsady, w której poza nią i Kate Moss nie ma nikogo z wybiegu. Miejsc dla modelek w wielkich kampaniach nie ubywa, ale trzeba je dziś dzielić ze sportowcami, raperami i aktorami. Kto ma tylko portfolio z pokazów, a zero zasięgów, przegrywa casting jeszcze przed zdjęciami.

Kate Moss na Instagramie@katemossagencyObserwuj