Chylak. Historyczka sztuki, na której torebki czeka się w kolejce
fot. Design AliveZofia Chylak zaczynała od szycia ubrań na miarę. Dziś jej skórzane torebki z napisem Made in Poland trafiają do światowych magazynów i na ramiona zagranicznych gwiazd.
Zofia Chylak z wykształcenia jest historyczką sztuki. Doświadczenie zdobywała w zespole twórców domu mody Proenza Schouler w Nowym Jorku oraz u boku Nicolasa Caito, wybitnego konstruktora ubioru.
Taka ścieżka nie jest w modzie przypadkowa. Historia sztuki uczy patrzenia na formę, proporcje i kontekst. Praca przy konstrukcji ubioru daje z kolei twardy warsztat: wiedzę o materiale, szwie i tym, co da się realnie wyprodukować. Połączenie obu perspektyw widać potem w projekcie.
Zaczynała od szycia ubrań na miarę, ale w 2014 roku skupiła się na akcesoriach i założyła własną markę. Chylak specjalizuje się w skórzanych torebkach i dodatkach najwyższej jakości.
Zwrot w stronę akcesoriów to w branży klasyczny ruch. Torebka nie wymaga siatki rozmiarów, rzadziej się zwraca i dłużej zostaje w sprzedaży niż sezonowa kolekcja ubrań. Dla małej marki oznacza to prostszą logistykę i mniejsze ryzyko finansowe.
Rzemiosło zamiast masowej produkcji
Marka od początku postawiła na rzemiosło. Torebki są szyte w Polsce z największą dbałością o detale, a skóry i dodatki produkowane są we Włoszech. Kolekcje powstają w limitowanych seriach, a każda sztuka ma ręcznie wybity złoty stempel z numerem.
Włochy od dekad są zapleczem światowej galanterii skórzanej. Tamtejsze garbarnie i producenci okuć obsługują największe domy mody. Polska ma z kolei silną tradycję szwalni i pracowni kaletniczych. Połączenie tych dwóch elementów to typowy model dla marek premium, które nie chcą schodzić z jakości.
Numerowanie sztuk to nie tylko ozdobnik. Dla klientki jest to sygnał, że produkt nie powstał w nieskończonym nakładzie. Dla marki, sposób na kontrolę produkcji i uniknięcie wyprzedaży resztek magazynowych.
Decyzja, by produkty były sygnowane napisem Made in Poland, okazała się strzałem w dziesiątkę. Kiedy kolekcje trafiły do świata mody, masowo zaczęli je kupować też Polacy mieszkający za granicą, dumni z rodzimej marki.
Od Marki Roku do zagranicznych magazynów
Uznanie przyszło szybko. Już w 2015 roku marka dostała tytuł Marki Roku magazynu Elle. Wśród polskich fashionistek torebki Chylak uchodziły za kultowe na długo, zanim pisały o nich zagraniczne media.
W 2018 roku największe magazyny modowe na świecie zaczęły rozpisywać się o torebkach marki. To moment, w którym polska marka realnie zaistniała w międzynarodowym obiegu.
Droga od lokalnej rozpoznawalności do zagranicznych redakcji zwykle trwa latami. Najpierw pojawia się stała grupa klientek, potem lokalne nagrody, dopiero na końcu zainteresowanie mediów spoza kraju. Kolejność rzadko bywa odwrotna.
Z torebkami Chylak pokazują się gwiazdy światowego formatu. Na liście są między innymi Felicity Jones, Alexa Chung, Edie Campbell czy Caroline Winberg, a torebki potrafią rozchodzić się błyskawicznie.
Co z tego wynika dla polskiego rynku
Historia Chylak to przykład, że polska marka może zbudować pozycję na jakości i konsekwencji, a nie na masowej produkcji. Limitowane serie i ręcznie numerowane sztuki sprawiły, że na niektóre modele czeka się pokornie w kolejce.
Dla osób, które myślą o własnej marce akcesoriów, płynie z tego kilka praktycznych wniosków. Po pierwsze, warto zacząć od wąskiej kategorii produktu, zamiast od pełnej kolekcji. Po drugie, dostawcy materiałów są równie ważni jak sam projekt. Po trzecie, mała, kontrolowana produkcja bywa lepsza niż duże serie, których nie ma jak sprzedać.
Dla klientek istotna jest inna lekcja. Limitowana seria oznacza, że dostępność bywa ograniczona, a wyprzedaży może po prostu nie być. Jeśli konkretny model jest ważny, lepiej śledzić terminy premier niż liczyć na przecenę.
Polski rynek mody przez lata kojarzył się głównie z produkcją na zlecenie zagranicznych firm. Marki takie jak Chylak pokazują inny model: własny projekt, własna nazwa i szycie w kraju, traktowane jako atut, a nie coś, co trzeba ukryć.
Przeczytaj też
fot. ModelsAndWitchIle zarabia modelka w Polsce? Realne widełki, o których branża mówi po cichu
Od kilkuset złotych za lookbook po kilkadziesiąt tysięcy za kampanię ogólnopolską. Rozkładamy zarobki modelek na czynniki pierwsze: rodzaje zleceń, prowizje agencji i to, ile naprawdę zostaje w kieszeni.
fot. Vogue.plSunnei przejmuje Moschino. Loris Messina i Simone Rizzo nowymi dyrektorami kreatywnymi
Duet stojący za marką Sunnei staje za sterami włoskiego domu mody. To jeden z odważniejszych ruchów personalnych tego sezonu.
fot. WWDFendi Baguette: torebka z 1997 roku, którą rozsławiła Carrie Bradshaw
Mała torebka noszona pod pachą jak francuska bagietka stała się jednym z największych hitów w historii mody. Pomogło słynne zdanie z serialu Seks w wielkim mieście: to nie torba, to Baguette.
fot. WikipediaŚmierć Alexandra McQueena w 2010: tragiczny koniec geniusza wybiegu
11 lutego 2010 roku Alexander McQueen odebrał sobie życie w wieku 40 lat. Jego ostatni pełny pokaz, Plato's Atlantis, do dziś uchodzi za jeden z najbardziej wizjonerskich w historii mody.
te skorzane torebki z Made in Poland to duma. historyczka sztuki a zbudowala marke o ktorej pisza za granica 👜
naprawde czeka sie w kolejce na jej torebki? jak na Birkin niemal. polska marka a taki hype, szok
ladne torebki ale ceny juz nie polskie. rozumiem jakosc ale dla przecietnej Polki to wciaz luksus
wreszcie polska marka ktora nie wstydzi sie napisu Made in Poland tylko sie nim chwali. tak trzymac
zaczynala od szycia ubran a teraz zagraniczne gwiazdy nosza jej torebki. droga od zera do swiatowej marki